首创东谈主带队转型户外赛谈一年，好意思邦衣饰（002269）功绩仍未好转。

　　左证好意思邦衣饰发布的功绩预报，公司2025年上半年瞻望兑现净利润约700万元至1000万元，同比下落90.88%—86.98%。

　　关于功绩继续下滑，好意思邦衣饰评释，一是因为讲述期内公司信用减值损失较上年同期大幅加多；二是因为上年同期公司处罚了南昌物业，有关金钱处罚的收益较大，而本讲述期则无该项收益。

　　值得防御的是，好意思邦衣饰瞻望2025年上半年扣非净利润约65万元至95万元，同比下落91.99%-88.3%。由此可见，其功绩不乐不雅的主因或与金钱处罚收益相干性有限。

　　9年累计厌世超35亿元，2024年转战户外赛谈

　　1995年起家于温州一家专卖店的好意思特斯邦威，是许多80后、90后的回忆，曾一度被称为“步碾儿街之王”。而在2011年全年营收达到近百亿元的“巅峰”之后，好意思邦衣饰于2015年出现上市以来初次厌世4.32亿元，尔后公司大巨额年份均未能扭亏。

　　2016年首创东谈主周成建之女胡佳佳接任公司董事永劫，好意思邦衣饰全年营收为65.19亿元；至2023年，营收畛域已萎缩至13.56亿元。数据显现，2015年至2023年，该公司累计净厌世超35亿元，股价一度探至1元以下。

　　“二代”难抗重担，周成建不得不于2024年事首回首，开启了他在好意思邦衣饰的“二次创业”。除运转一系列的电商直播布局外，周成建果敢薄情将旗低品牌好意思特斯邦威从潮水失业赛谈转向潮水户外赛谈。为此，好意思邦衣饰不仅更换了品牌形象标志，还将用了30年的“不走寻常路”的标语更换为“不寻常的户外，芳华缓慢”。

　　此外，好意思邦衣饰还重构了原有的零卖体系，发布了5.0新零卖计谋。该新零卖模式的立异之处在于聚集了传统零卖、搜索货架电商、酬酢电商和现实电商等多种零卖模式，主要通过城市生涯体验馆、社区驿站生涯馆两种门店形态呈现。左证好意思邦衣饰方面浮现的信息，好意思邦衣饰将会赓续打造50家城市生涯体验馆与1万家社区驿站生涯馆。

　　彼时缱绻勃勃的好意思邦衣饰还喊出了“对标鼻祖鸟，要作念大牌平替”的标语。周成建暗意：“咱们提供和大牌差未几质料和项主见居品，但价钱是好意思邦的价钱。”

　　以前两到三年是好意思邦衣饰转型的关键期

　　想在风头正盛的户外赛谈占据一隅之地并拦阻易。当今国内的户外赛谈里，高端层面有鼻祖鸟、猛犸象、攀山鼠等品牌，腰部品牌有北面、凯乐石、哥伦比亚等，全球平价商场则有迪卡侬、探路者（300005）、骆驼等品牌，此外还束缚有外洋小众户外品牌的强势布局。

　　濒临竞争强烈的质疑，周成建暗意，莫得什么东西竞争不彊烈，作念存量商场不成怕，关键是怎样把每一个智商作念精作念细。但从潮水失业赛谈转向潮水户外赛谈，好意思邦衣饰当今的获利如实并不亮眼。转型之年的2024年年报显现，好意思邦衣饰营收下滑49.79%，净利润厌世1.95亿元；2025年第一季度，好意思邦衣饰的营收、净利润分手同比下滑48.74%、90.62%；再到2025年上半年，好意思邦衣饰的功绩下滑走势一直在延续。

　　另外，值得防御的是，除功绩尚未好转外，好意思邦衣饰的策动现款流也继续承压。2022年至2024年、2025年第一季度，好意思邦衣饰策动算作产生的现款流量净额分手为-5.35亿元、-1.90亿元、-3.02亿元、-7680.96万元。

　　深圳市念念其晟公司CEO伍岱麒觉得，与传统畅通品牌比较，好意思邦衣饰转战户外赛谈的发展上风并不大。若是好意思邦衣饰不详并购一些小众户外套饰品牌的话，聚集企业本人的一些渠谈上风等资源可能具备一定的收效契机；但若仅仅在旗低品牌作念延展，收效概率会小许多。

　　前锋产业分析师、上海良栖品牌料理有限公司首创东谈主程伟雄对此则持不同不雅点，他对好意思邦衣饰向户外赛谈的转型持乐不雅派头。从当今的功绩走势来看，好意思邦衣饰从失业赛谈转向户外领域后，业务畛域较此前有所减弱，但功绩处于盈利水平。与此前失业业务大面积关店比较，其户外业务“平替”策略和营销发力，勾通门店数目呈现增长趋势，显现出转型的初步成效。

　　同期，程伟雄也暗意，这些年来，好意思邦衣饰元气受损严重开yun体育网，想要转型收效需要一些后天不良的资源扶直。在刻下的商场竞争方位下，以前2年-3年转型的关键期，好意思邦衣饰将会濒临不小的挑战，需进一步加强重构。其中好意思邦衣饰薄情的“万馆规划”布局新零卖，中枢模式是线上来回、线下支付，这种模式的一大问题是容易被复制，且平台上风并不即是品牌本人上风；此外，若是单纯依靠廉价策略但莫得真实掌持原材料资源，也难以继续发展。