潮汕好意思妆首富，出招开释利好。

　　12月29日，上好意思股份董事长吕义雄，签发公告称，推广董事罗燕，以每股约75.5港元的价钱，购入36.4万股。

　　“罗女士本月总购股金额约为6632万港元，表示馅其对改日发展的庞杂信心。”他在公告中颂赞说。

　　罗燕本年37岁，于2012年加入上好意思，现任副总裁，主握品牌营销，奴隶吕义雄13年，深得其信任，2024年赢得136万元薪酬，致使比吕擢升25万多。

　　已往三天，吕义雄遇到“质检”风云，涉及中枢品牌“韩束”，上好意思股价也遭受触动。

　　蓝本，吕义雄贪念勃勃，运筹帷幄延迟。“上好意思股份猖獗招东说念主，底薪4万元，能力强能谈到更多。”一位韩束主播告诉《21CBR》记者。

　　当今，突发的风云，对吕义雄的节律，产生稍微扰动。

　　身分风云

　　吕义雄团队堕入风云，发祥自一种身分。

　　其学名为表皮滋长因子，简称EGF，对时时皮肤来说，其较难吸收，皮肤障蔽受损时，或诱发安全问题。因此，该身分明令阻止用于化妆品原料。

　　吕义雄手头中枢品牌韩束，有两款面膜，堕入“犯科添加EGF”争议。

　　12月25日，据央视《经济半小时》报说念，韩束丰盈紧致精华面膜中，检测出0.07pg/g的表皮滋长因子；另一款嫩白透亮面膜中，这一数值更高，达到3.21pg/g。

　　“旗下居品均未添加表皮滋长因子身分”。

　　韩束官方于27日恢复，拿出第三方机构SGS的检测讲演，以证皑皑，且飞速下架联系居品，但愿结束风云扩大。

　　“早在2025年11月，上海市药品监督处罚局就该居品开展现场核验与检测，并进行双向送检，恶果均表示：送检样品，均未添加东说念主EGF身分。”韩束示意。

　　此举并未排除投资者担忧，29日，假期后港股首个来去日，上好意思股价一度大跌30%，耗损百亿市值。

　　于吕义雄而言，韩束扛起了贸易的基本盘，其恒久孝敬上好意思大致收入。2025年以来，韩束每月抖音GMV，在5亿-8亿元之间。

　　“是否添加EGF”一事，尚未有定论。

　　中国香料香精化妆品工业协会曾示意，群众尚无检测化妆品EGF的商用ELISA试剂盒。ELISA检测法，存在一定假阳性率，需通过质谱法、免疫痕迹法等技巧详尽判断，弗成依赖单一轨范。

　　脚下，上好意思又处在延迟要津期。

　　1-6月，其收入达到41亿元，全年向百亿想法冲刺。

　　吕义雄已定下想法，要在2030年完结300亿营收。这意味着，改日五年内，收入要较现时体量再增长两倍。

　　在吕的规划中，韩束要担起百亿营收的重担，阻拦有失，且窗口期短。

　　“韩束的增长也即是本年来岁后年，三年岁后，会干涉一个慢增恒久，因为它的体量越来越大。”他坦言。

　　多线作战

　　争议未起之时，吕义雄顺风顺水，这位潮汕商东说念主，以黑马之姿，登顶2025年中国好意思妆新首富。

　　2025年胡润百富榜表示，其身家达到275亿元，比上年增多160多亿。

　　过往两年，自押注抖音，实施线上转型以来，韩束功绩一起狂飙，带动首创东说念主财富增长。

　　站在山巅，吕义雄打算一系列新手脚，对标欧莱雅，实施多品牌战术。

　　他的信心在于，“化妆品是一个宽三米，深挖1万米的赛说念”。

　　韩束除外，上好意思股份还有年青护肤品牌一叶子、敏锐肌品牌安敏优、防脱品牌极方以及两个母婴品牌红色小象、newpage一页。

　　吕义雄重心押注newpage一页，一个为敏锐肌宝宝想象的护肤品牌。

　　1-6月，该品牌收入同比暴增约1.5倍，约4亿元。吕义雄预估，其全年收入能破10个亿。

　　要靠这些年青品牌，增多200亿元收入，并阻拦易。

　　吕义雄但愿批量复制韩束，2025-2027年，准备上20个新品牌。他沿用韩束的叮属，押注抖音平台。记者发现，新品牌在抖音首发，天猫尚未开店。

　　“再过三五年，韩束可能只可占收入30%-40%。”他示意。

　　外洋市集，亦然其一块要津拼图。他攻入东南亚市集，在当地斥资3亿元投建工场。

　　“2024年11月，我去看过，下飞机的那一刻，嗅觉满地齐是商机，空气中充足着财富的滋味。”吕义雄说。

　　他志在必得，派出资深高管注意东南亚，里面饱读气说，“首战即决战”。

　　2025年10月，韩束官宣，王嘉尔担任“品牌群众代言东说念主”，以多种相助情势，遮蔽俄罗斯、越南和印度尼西亚等国度。

　　扩编军队

　　着眼多品牌、多品类的运作，吕义雄蓝本忙于扩展组织架构。

　　他将高薪纳贤，纳入2025年的重隐痛项，宣称年内规划新招800东说念主，大幅吸收主播、编导等一线职工。

　　吕在里面实行淘汰制，优中选优，堪称惟一“顶级主播”。

　　“数据不好的话，一般难拿到4万/月，两三万应该有。”前述主播感触，韩束责任强度大，淘汰制下主播流动性高。

　　“关于超等东说念主才、超等操盘手，咱们要作念好激发分好钱。”吕义雄公开示意，要以海纳百川的姿态，广纳顶尖东说念主才。

　　上好意思的中枢策略是，连合顶级东说念主才，共同孵化不同定位、品类、受众的品牌。

　　“要么有科学配景，要么有资源，要么有流量，然后配上顶级东说念主才，用合理化的风险结构去开展状貌。”吕义雄评释，上好意思饰演的是平台脚色，连合有能力的东说念主共创。

　　newpage一页，是前例。

　　这个建筑于2022年的品牌，由演员章子怡、育儿群众崔玉涛和科学家黄虎连合创立，既有明星流量效益，又赢得专科东说念主士的背书。

　　沿用这一叮属，2025年5月，上好意思推出高端彩妆品牌NAN beauty，其由明星化妆师春楠、前天猫好意思妆总司理古迈相助创立。

　　一家公司的处罚、资金和营销资源，毕竟有限，同期运营多个品牌，漫步用劲，例必要承担相应的试错资本。

　　比如，一叶子、红色小象，2025年上半年收入永别为8800万、1.6亿元，较上年同期，畛域有所虚拟。

　　新增长引擎尚待长成，中枢品牌韩束堕入风云，吕义雄要达成300亿想法，说念阻且长。

　　他能稍感抚慰的是，上好意思的股价已有企稳态势，至31日收盘，市值回稳到290亿港元傍边。

　　这预示开云体育，身分风云，大概率仅仅其延迟路上的一个插曲。